一、名词解释15分
1、广告文案：所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
2、广告表现:把择定的广告信息通过创意构思，运用各种符号及其组合，加以具体化的技术性处理，以形象的、易于接受的形式物化或呈现出来，经过媒体的传播，达到影响消费者购买行为的目的即广告表现。
3、完整型广告文案：完整型广告文案即包括广告标题、广告正文、广告口号和广告随文四个基本要素的广告文案。
4、理性诉求：理性诉求定位于诉求对象的认知，真实、准确地传达企业、产品、服务的功能性利益，为诉求对象提拱分析判断的信息，或明确提出观点并进行论证，促使消费者经过思考，理智的做出判断。
5、消费者广告：由产品的生产厂家或销售商发起的，并面向产品的最终消费者或购买者刊载的广告。
二、简答题25分
1、广告文案具有哪些特点？
答：A、文本特点：a、文本结构不拘完整，追求简洁；b、文本形式多样化；c、文本目的性明确；B、真实性；C、文学艺术性；D、原创性；E、可操作性；
2、原形情报采集的基本方法有哪些？
答：A、观察法；B、实验法；C、问卷法；
3、系列广告文案的写作步骤有哪些？
答：A、研究广告主体的广告目的、广告策略、广告计划等方面，在广告创意和广告表现的规定性的策划中，决定是否运用系列广告文案形式；
B、在决定运用系列广告形式之后，对广告主体信息的各个方面要素进行有机的分类；
C、在决定系列广告文案的总信息和各个单则广告文案的分类信息的基础上，进一步决定系列广告文案的整体表现风格、语言特征以及画面构成，以形成一个系列整体；
D、进入每个单则广告文案的具体写作的过程；
E、在单则广告文案完成的基础上，进行系列广告文案的整体协调、配合和整合的过程。
4、报纸媒体具有哪些优势？
答：A、文案受版面的限制较小；B、报纸的覆盖面广泛；C、具有较强的针对性；D、截稿时间比较晚；E、可信度和权威性；F、大众化和获取的便利性。
5、服务娱乐类广告文案写作特点有哪些？
答：A、人性化；B、巧妙传意；C、感性为主，理性为辅；D、强调吸引力；E、强调轻松有趣；F、强调创新性。
三、材料题30分
中国电信“爱宽I动”广告文案：
绿色上网，健康成长
这个假期，和孩子一起上网！
怎样让孩子度过一个成长快乐的假期？您关心的就是广东电信关注的。我们特别推出为学生量身定做的“假期宽带”套餐。
宽带逢寒暑假即可不限时包月，其余时间灵活计费；套餐还提供了绿色上网功能，过滤不良信息；更有名师云集的同步课堂，宽松又安全的网络使学生能够畅享网络乐趣又不影响学业。
孩子开心您放心，就用假期宽带。
请仔细阅读以上材料，并回答问题：
1、该文案的媒体发布类型为 报纸媒体 。该媒体类型的广告文案在创作上有哪些特点？
答：A、突出文字的感染力；B、把握表达的深度；C、提炼醒目的标题；D、形式的创新性；E、文案和图案的有效配合；F、巧妙利用版面留白；G、利用相似的编辑环境；
2、从诉求类型看，该文案属于何种类型？该诉求主要有哪些手法？（共8分）
答：属于理性诉求类型。
主要手法：
A、阐述重要的事实：直陈、数据、图表、类比。
B、解释说明：提供成因、示范效果、提供和解答疑问。
C、理性比较：比较、防御和驳斥。
D、 观念说服：正面立论与批驳错误观念。
E、不购买危害：恐惧诉求。
3、请结合文案内容对该文案进行评价。（12分）
答：该则广告文案作为报纸印刷广告文案，通过理性诉求对“假期宽带”套餐相关的介绍，使消费者真实、准确地领会产品、服务的功能性利益，为诉求对象提供分析判断的信息，广告词“绿色上网，健康成长”强化了套餐的优势。
四、综合应用题30分
    榕城首届“双喜”杯“告别单身”千人相亲大会，将于2007年11月11日在福州市体育馆举行。活动由东南快报社主办，将致力于打造福建地区最严肃的交友平台，面向福建省所有未婚白领，经过严格的资料审查，确保活动的权威性和参加者的素质。所有参加者资料将印成册子，有意者也可事后通过册子上的EMAIL互相联系，提高相亲交友的成功率。
请根据以上资料，利用学过的知识，为本次活动制作一则广告文案。文案要求主旨明确，简洁明了（500字以内），文体、格式不限。

电视广告文案：
(音响起)画面1：
1、大全景(主机位)：一个孤单的女士在健身房锻炼
2、中景(侧机位)：一个孤单的女士在健身房锻炼一系列背影的动作
特技运用：闪白
3、特写：这位女士在窗户上画了一个心形
旁白(画面1)：有些事情需要自己给自己创造机会，比如说恋爱……
特技运用：画面1黑场转换画面2

(音响起)画面2：
1、全景：两位父母走在小道上
2、特写：两位父母看到别人家上面贴的“喜喜”字
3、中景：两位父母的背影作前景，“喜喜”字作背景，父母在摇头
4、近景：两位父母蹒跚地走进房子
旁白(画面2)：有些事情不要让亲人和朋友为您太过操心，比如说结婚……
特技运用：画面淡出，字幕淡入
(音响起)字幕淡入：榕城首届“双喜”杯“
告别单身”千人相亲大会
时间：2007年11月11日
地点：福州市体育馆
主办：东南快报社
旁白(字幕)：榕城首届“双喜”杯“告别单身”千人相亲大会，这个金秋，浪漫出场。
特技运用：字幕淡出，画面淡入

(音响起)画面3：微风下，一位男士同一位女士深情地面对面(中景)
旁白(画面3)：风情园林，浪漫邂逅
(音响起)字幕淡入：榕城首届“双喜”杯“
告别单身”千人相亲大会
时间：2007年11月11日
地点：福州市体育馆
主办：东南快报社